读书笔记《鞋狗》

最近，不经意间关注到了一本书-《鞋狗》，这是一本关于NIKE创始人的自传。本来我是不怎么感兴趣的，毕竟自传一般都是比较枯燥的，而且NIKE这么大一个公司想必获得的成功也是基于优渥的环境没有什么看的欲望。不过，在我闲暇时间看了一周左右后，我觉得大受震惊，甚至想要去买一本纸质书去收藏。

鞋狗，这本书从菲儿奈特上大学讲起，非常喜欢当时进口美国的跑鞋鬼冢虎（查了下竟然还存在着，其就是如今的亚瑟士），想引进更多，由于奈特本身也是非常喜欢跑步，一下子就沉迷进这件事里。进而在美国建立蓝带体育公司，专门负责代理引进鬼冢虎的鞋子，自身赚的是代理的费用和差价。在这个过程中，奈特本身也是经历波折。公司实际上也是一个不断扩张的过程，导致赚来的钱总是拿去扩展规模，一直没有稳定的现金流以及实际的净资产。不过，菲儿在写这本书的时候对商业上描述决策很少，其主要渲染讲述了那些生动的创业伙伴。

其影响最深的有他的大学体育教练，也是个传奇运动员，鲍尔斯，也是在最初加入和支持菲儿的事业，并且其对跑步运动如此痴迷，总是在研究跑鞋和跑步相关的各种方法。虽然菲儿做的是代理，但是鲍尔斯源源不断的把自己的想法提交给鬼冢虎公司，想着办法改进现有的跑鞋。真的是个非常认真的人。

其次是NIKE的第一个销售员，也是菲儿的同学，约翰逊，他们是在大学操场上遇到的，当时约翰逊在那里读着无聊的社会学硕士，周末兼职卖阿迪达斯。当时菲儿让他去帮自己卖鬼冢虎，约翰逊还觉得没啥意思，敷衍着答应了。后来约翰逊遭遇了离婚，便一发不可收拾得把自己投入到了卖跑鞋中，成为了蓝带公司第一大销售员。甚至建立起蓝带的第一个直营店，精心经营直营店，把他视为跑者的圣殿。有意思的是，约翰逊几乎每隔几天就会给菲儿写信，讲述自己的销售心得，并建立了许多客户关系。在书中这段描述的非常有趣。即使菲儿从来不回信，约翰逊仍然坚持写信，天哪，怎么有这么坚持的人哈哈哈。虽然这个蓝带公司看起来也不是前途一片光明，但是很明显约翰逊真心实地得投入到这个工作，也包含了对跑步的热爱。后来菲儿想单干，摆脱对鬼冢虎的依赖的时候，绞尽脑汁想一个品牌名，还是约翰逊做梦梦到NIKE，这段真的是太具有传奇色彩了。

这本鞋狗即使读了一半，也能感受到1960s,1970s左右那个年代的时代感，那时候人们其实也是蛮纯粹的。菲儿也不是一心投入到其创业过程中的，甚至是边创业边上班，当过会计师，做过家附近大学的老师。对于其创业，在家庭上，不得不承认，菲儿拥有一个不错的物质和精神条件的家庭，在上大学时候家里支持他环游世界，妹妹甚至有时候也帮菲儿做一些蓝带公司的工作。但是很真实，在创立蓝带公司的时候，父亲认为这是一个没用的卖鞋事业，并且也不体面没什么前途。即使这样，还是支持着儿子，心里是不太喜欢的，但是也不会去反对或者一定去阻碍。如果说我以前认为确实家庭造就了很多跨国大企业，NIKE的创业经历其实更多给我的感受确实也是时代所向，家庭占据了可能10%左右，并不否认可能有些企业确实很多也是家族积累。NIKE走在了时代消费进步的一方面，从1970-如今，是一个物质财富增加的加速进程，这其中消费一定会升级，鞋类是消费升级的一部分。这么看从现在向前50年都是一个很好的机会发现的过程。

我是非常推荐这本《鞋狗》，我自己也准备买一本实体书收藏，这是一本可以反复阅读的故事，正如书中前面做序所说，即使知道当初的蓝带体育公司成为了NIKE这个全球化大公司，也仍然可以体会到那段传奇的创业故事。